L'américain Ebay, qui est incorporé sur le marché financier de New-York, a annoncé le 27 juin 2016 un partenariat avec le nigérian MallforAfrica, afin de poser un pied sur le marché africain du commerce électronique. Ebay qui
est considéré comme l'un des fleurons américains de la vente en ligne, veut développer une plateforme de laquelle les personnes résidant en Afrique pourront facilement acheter des produits en provenance des USA.
Dès
le mois prochain, les consommateurs du Ghana, du Kenya et du Nigéria,
pourront valablement y mener des transactions. Ils effectueront des
achats sur Ebay qu’ils vont ensuite régler et récupérer chez
MallforAfrica. Ainsi le partenariat entre les deux associés est
marketing, financier et logistique. Ce qui signifie que Ebay permettra
surtout aux vendeurs américains d'offrir leurs produits aux
consommateurs de ces premiers pays et, par la suite, à ceux d'autres
pays de la région.
Ce
partenariat est aussi la manifestation chez Ebay, de la volonté de
rechercher de nouvelles niches de croissance, pour limiter les effets de
ralentissement que connaissent ses marchés occidentaux traditionnels.
L'Afrique avec ses 1,3 milliard d'habitants constitue le prochain champ
de progression pour le E-commerce selon plusieurs études. En Afrique
subsaharienne, outre C-Discount et Jumia, qui poursuivent un
développement soutenu, il faut aussi compter sur le suisse Ringier qui a
récemment acquis la firme nigériane Dealdey, pour s'offrir une part de
cet énorme marché.
Pour
MallforAfrica, qui a été fondé par des natifs du Nigéria ayant émigré
vers les USA, le partenariat avec Ebay permet de sortir des actions de
niche, pour se positionner dans la ligue des champions du commerce
électronique au Nigéria.
Selon
une récente analyse effectuée par la firme de conseil McKinsey, les
dépenses de consommation en Afrique devrait atteindre 1500 milliards $
d'ici 2025 dont 75 milliards $ via l'internet. Des chiffres qui peuvent
justifier la présence dans les investissements, de gros institutionnels
comme Actis, Helios Investment Partner et autres.
Idriss Linge
Agence Ecofin
