Facebook
a annoncé qu’il ne proposera plus les publicités ciblées à ses seuls
abonnés. Désormais, le réseau social va suivre tous les internautes du
monde et leur envoyer des annoncées publicitaires. Sont donc visés
les
internautes qui « ne disposent pas de compte Facebook ou ne s’y
connectent pas », selon les termes du réseau social.
Facebook suit déjà cette catégorie
d’internautes à partir du moment où ceux-ci visitent les sites web
clients du réseau social et sont suivis grâce à des cookies (petits
fichiers qui renseignent sur la navigation Internet sur la plupart des
sites). Mais Facebook a toujours assuré que les données collectées
étaient destinées à un usage sécuritaire.
La donne a donc changé, puisque le
réseau social devient plus offensif sur le marché de la publicité en
ligne. Sa régie publicitaire, Audience Network, suivra dorénavant
l’ensemble des internautes via ses cookies. Toutefois, Facebook tient à
rassurer. « Tout se fait en totale transparence (…) L’utilisateur
gardera le contrôle sur toutes les publicités auxquelles il est exposé
via un gestionnaire de préférence de publicités », a déclaré Laurent
Solly (photo), directeur général de Facebook France.
Ces assurances s’adressent davantage à
l’Autorité française de contrôle en matière de protection des données
personnelles (Cnil) qui, en février 2016, avait enjoint Facebook de
clarifier ses méthodes de traçage des internautes. Il y avait un fort
soupçon de collecte déloyale de données personnelles, allant jusqu’aux
opinions politiques ou religieuses et à l’orientation sexuelle des
utilisateurs. Facebook a jusqu’au 9 août 2016 pour s’expliquer.
En attendant, la plateforme a recommencé
à demander à ses utilisateurs européens l’autorisation de déposer sur
leurs ordinateurs des cookies pour les suivre sur le web.
Agence Ecofin
