57% des consommateurs achèteront plus
volontiers un produit ou un service auprès d’une petite entreprise ou
d’un commerçant, si son logo est bien conçu, selon une étude Vistaprint
réalisée par OnePoll. Le logo arrive même en tête (42%) des éléments qui
permettent aux Français de se rappeler d’une marque ou d’une
entreprise, devançant le produit lui-même (41%), les campagnes
publicitaires (32%) ou encore le packaging (20%). Côté signifiant, pour
39% des personnes interrogées, un logo bien conçu est un gage de
professionnalisme de l’entreprise, le signe qu’elle est moderne (33%) et
qu’elle propose des produits ou des services de bonne qualité (26%). À
l’inverse, un logo mal conçu donnera le sentiment que l’entreprise vient
tout juste de démarrer (26%) ou qu’elle est démodée (22%). Plus de la
moitié des Français (53%) soulignent que s’ils devaient créer
prochainement leur propre entreprise, la conception d’un logo serait en
tête de liste.
Et le logo idéal, alors ? Il devra contenir
des mots pour 44% du panel, devra être rouge (33%), bleu (33%) ou noir
(24%), mais surtout pas rose (7%). Il ne devra être ni féminin ni
masculin (61%), quel que soit le produit. Pour 38% des Français, il doit
rester simple et discret, ou au contraire vif et coloré pour… 38%
d’entre eux pour être impactant.
L’étude en profite pour établir un classement
avec un Top 10 des logos qui ont le plus marqué les Français. Le double
C de Chanel, l’illusion d’optique de Carrefour et la mascotte
animalière du Coq Sportif arrivent en tête.
Méthodologie : étude réalisée en
septembre 2021 auprès d’un échantillon représentatif de la population
française de 2 000 répondants âgés de 16 ans et plus.
Par Thierry Wojciak
Source: cbnews.fr
