Le
secteur culturel représente un pan important de l’économie hexagonale,
et à ce titre suscite de nombreuses créations d’entreprises. Avec
l’avènement du numérique et de la
dématérialisation, la culture est
désormais accessible à tous. Alors quels sont ces entrepreneurs qui
réussissent dans un univers culturel de plus en plus large et ouvert au
grand public ?
La culture un secteur d’avenir
La Fnac,
Amazon, Gibert Jeune, de nombreux groupes se sont développés au fil des
années que ce soit dans le secteur traditionnel du livre ou sur
Internet. Représentant 3,2% de la richesse nationale, la filière
culturelle française est un incubatoire idéal d’idées et génère bon
nombre de vocations. Musique, arts, littérature, sciences humaines,
ouvrages scolaires, maisons d’édition : autant de domaines variés qui
permettent aux entrepreneurs de créer leur propre société ou start-up.
La France possède ainsi l’un des secteurs culturels les plus importants
d’Europe avec une filière qui a généré plus de 265 000 associations, 160
000 entreprises créées, et emploie près de 600 000 salariés à travers
tout l’hexagone.
Vers une dématérialisation des biens culturels
Un
modèle économique récent a alors fait son apparition depuis quelques
années avec l’avènement de la dématérialisation des biens culturels.
Source de revenus et de concentration des entreprises, ce phénomène a
ainsi permis à de grandes multinationales de monopoliser le secteur
culturel. Apple et Beatsaudio, le rachat de Maker Studio par Disney pour
500 millions de $ ou encore celui de Twitch par Amazon pour 970
millions de $, ont suscité une croissance notable du marché culturel.
Avec des taux de croissance à 2,3 voire 4 chiffres, ces entreprises
culturelles du numérique sont source d’innovation et de nouvelles
stratégies pour celles du commerce traditionnel du livre. L’ère du
numérique et le modèle de consommation digitale ont alors créé des
géants de la culture sur le marché international, à l’instar du
mastodonte Amazon qui a largement élargi son offre. Vente de livres
numériques mais aussi plateforme de streaming et de VOD, la
multinationale outre-Atlantique a su s’imposer comme l’un des leaders de
l’industrie culturelle avec un chiffre d’affaires de près de 75
milliards de $.
Créativité et offre culturelle
À plus
petite échelle, de nombreuses PME et TPE ont su tirer leur épingle du
jeu en proposant des produits et services innovants. Entreprendre dans
le secteur de la culture n’est alors plus réservé à de grands groupes
industriels, et de nombreuses créations d’entreprises ont lieu. Les
avantages du Web profitent aux entrepreneurs qui proposent dorénavant
des services innovants aux consommateurs, en alliant accès à la culture
et partage en ligne. Ainsi, de nombreuses start-ups se sont créées comme
Sisso et ses visites virtuelles en ligne du patrimoine culturel
mondial, la plateforme Artube qui permet aux professionnels de publier
du contenu ciblé, ou encore Solart qui est spécialisée dans le réseau
social artistique. L’industrie culturelle profite alors de ces nouvelles
créations d’entreprises, et l’offre s’élargit au plus grand nombre par
le biais d’applications mobiles et smartphones innovantes. Des
plateformes et billetteries en ligne ont émergé afin de faciliter
l’accès à la culture de tous les particuliers, à l’instar de Wingit qui
permet d’acheter en ligne billets et places de concert, de spectacle ou
de festival. La start-up a ainsi levé pour près de 2,2 millions d’euros
de fonds et a pour ambition de couvrir plus de 100 villes dans le monde.
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